Buenos Aires- La mayoría quiere casarse y un gran porcentaje anhela ser padre o madre. Usan intensivamente las redes sociales y organizan sus viajes a través de la web. Estas son algunas de las conclusiones del primer estudio de mercado LGTB de Latinoamérica realizado por GNetwork360.
A principios de 2011, GNetwork360 realizó el primer estudio de mercado sobre el segmento LGBT latinoamericano. La investigación abarcó nueve países de la región (Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela) y se enfoco en diferentes aspectos, analizando desde datos demograficos y percepción de los niveles de homofobia en cada sociedad hasta cuestiones vinculadas al consumo, el turismo y el uso de las redes sociales y las nuevas tecnologías.
Durante la ejecución de su primera etapa, el estudio realizó 28.359 encuestas en todo el continente, de los cuales 3819 correspondieron a la Argentina. Ese alto grado de participación ha posibilitado que hoy conozcamos con mayor precisión el perfil del consumidor LGTB de la región.
Sí, quieren
Uno de los datos más interesantes que registro el estudio se refiere a las altas expectativas entorno a la intención de casarse o unirse civilmente. Mas allá del contexto legal de cada país sobre la materia, se detectaron porcentajes similares a lo largo de todo el continente. Así por ejemplo, el 64.7% de los gays y lesbianas argentinos manifiestan su intención de casarse. Ese número asciende en Brasil al 73.5%. Índices similares aparecen también en los segmentos de población LGTB de México (68.1%) y Colombia (71.5%).
En sentido similar, no son pocos los que se entusiasman con la idea de ser padres o madres en el futuro. En la Argentina, el 58.7% afirmó tener esa aspiración (un 7%, además, manifestó ya tener hijos). También se registraron porcentajes altos en Colombia (57.4%), México (60.2%) y Brasil (59.2%).
Entre la aceptación y la discriminación
Otro aspecto importante de la investigación se enfocó en medir como perciben gays y lesbianas el nivel de aceptación y homofobia en sus respectivas sociedades. En Argentina, por ejemplo, entre quienes creen que la mayoría de la sociedad es homofóbica y quienes piensan que al menos “la mitad” lo es, alcanzan el 71.4% de los encuestados. Ese porcentaje se incrementa ligeramente en los demás países de la región y llega al 84.5% en Brasil, al 79.6% en México y al 80.8% en Colombia.
Es interesante destacar que, pese a la vigencia de leyes que equiparan los derechos LGTB en el continente -como la ley de matrimonio igualitario en Argentina y en el Distrito Federal de México- la presunción de que aún queda camino por recorrer aparece expresada en la percepción que gays y lesbianas tienen del grado de homofobia de sus pares en la sociedad.
La web: consumo y redes sociales
La utilización de Internet en el segmento LGTB latinoamericano es intensiva y abarca, entre muchos otros, aspectos de socialización y consumo. Sobre estos últimos, cabe destacar, por ejemplo, que en Argentina el 55% de los gays y las lesbianas reservan hoteles o comprar sus tickets aéreos utilizando la web. Además, en 2010 el 52% de los encuestados declaró haber comprado artículos electrónicos de manera online. En menor medida, también adquirieron libros, música, pasajes en tren y ropa.
Por último, el uso de las redes sociales por parte del colectivo LGTB aparece de modo intensivo. Así, en Argentina el 79% de los consultados admite chequear una o mas veces por días su perfil de Facebook. Los porcentajes en otros países son muy similares (78,8% en México y 83,4% en Colombia).